Digitalstrategie, ja. Know-How, nein.

Die Studie „Deutscher Markenreport Spezial“, die die Münchner Agentur Brandoffice zusammen mit der Fachzeitschrift Absatzwirtschaft 2015 durchgeführt hat, liefert interessante Ergebnisse. An der Online-Befragung nahmen rund 100 Markenentscheidern in Deutschland teil. Untersucht wurde der Einfluss der Digitalisierung auf die Markenführung. Eine Zusammenschau der Ergebnisse stellt Brandoffice im Netz zur Verfügung. Die Markenführung wird zunehmend durch die Digitalisierung beeinflusst, [...]

Von | 2015-12-04T23:10:35+00:00 4. Dezember 2015|Marketing|0 Kommentare

Kurz notiert: Big Data – Kern jeder Marketingstrategie

In letzter Zeit drängt sich ein Thema immer weiter auf: Big Data. Kaum eine Woche vergeht, ohne dass dazu mehrere Artikel im Netz auftauchen. Auch Finanzdienstleister sind hier Thema und werden zumeist als verbesserungswürdiges Beispiel angeführt. Erst vor kurzem wurden auf thefinancialbrand.com die 5 Marketingtrends 2016 aufgelistet und durch Kommentare von einflussreichen Leuten aus dem [...]

Von | 2015-10-25T00:57:27+00:00 25. Oktober 2015|Marketing|0 Kommentare

Signal „Marke an Mensch“

Für meine letzte Hausarbeit habe ich mich mit einem sehr interessanten Thema befasst. Es ging um sogenannte Kundenkontaktpunkte und einer damit einhergehenden gezielteren Kommunikation mit definierten Zielgruppen. Durch die zunehmende Digitalisierung wird es immer wichtiger, sich mit Themen wie diesem auseinanderzusetzen. Deshalb möchte ich Ihnen in meinem heutigen Beitrag einen kleinen und allgemeinen Abriss meiner [...]

Von | 2015-03-15T23:43:33+00:00 15. März 2015|Marketing|0 Kommentare

Mit Kiind zum Mitglieder-Mehrwertprogramm 2.0?

Denken Sie bitte einmal an ein x-beliebiges Produkt, mit dessen Kauf Sie zufrieden sind. Unter den gleichen Umständen würden Sie sich vielleicht sogar wieder für dieses Produkt entscheiden – eventuell aber auch für ein anderes, dessen Produkteigenschaften sich mit dem Ihrigen decken. Obwohl Sie also mit Ihrem Produkt zufrieden sind, ziehen Sie es in Erwägung, beim [...]

Von | 2017-07-06T11:25:11+00:00 2. November 2014|Marketing|0 Kommentare

Service Design – auch Dienstleistungen brauchen Design

Letzte Woche auf der re:publica in Berlin habe ich an einen Workshop mit dem Titel „Service Design in 60 Minutes“ teilgenommen. In der Workshop-Beschreibung wurde eine Innovationsmethode angekündigt, um neue zukunftsfähige Service-Angebote an der Schnittstelle von analoger und digitaler Welt zu entwickeln. Dabei sollten mit Service Design als Methode innovative Angebote entwickelt und Interaktionsprozesse nutzerfreundlicher [...]

Von | 2017-07-06T11:12:24+00:00 14. Mai 2014|Marketing|1 Kommentar

Wir müssen auf Entdeckungsreise gehen.

„Der Grundgedanke des Marketings ist die konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes.“ Klingt einfach – ist es aber nicht. Wenn Marketingexperten etwas Kopfzerbrechen bereitet, dann ist es höchstwahrscheinlich die Frage, wie man am besten die Zielgruppe erreicht. Oft weiß man gar nicht, ob das, was man da gerade gestartet und durchgeführt [...]

Von | 2013-12-19T08:44:30+00:00 19. Dezember 2013|Marketing|0 Kommentare

Facebook und Foursquare – Rossmann auf dem Weg zum Spendenmarathon2.0?!

Die Wochen vor Weihnachten gelten in Deutschland als Spenden-Hochsaison. Das dachte sich auch die Drogeriemarktkette Rossmann und stellte mit Hilfe einer Applikation in Facebook und einer Anbindung an einen standorbasierten Dienst, in diesem Fall Foursquare, einen Spendenmarathon auf die Beine. In der Vorweihnachtszeit konnte mah in den verschiedenen Rossmann-Filialen per Foursquare einchecken und gleichzeitig etwas [...]

Von | 2017-07-10T15:23:55+00:00 8. Januar 2013|Marketing|0 Kommentare